Momen Estée Lauder Kontes Berakhir

Bagaimana Estée Lauder bisa memainkan peran penting selama momen kecantikan yang dimiliki wanita Asia?

Mulai Kamis, 06 November 2014 Akhir 07 Desember 2014 23.59 UTC Pertimbangan Hasil Februari 2015
Mulai
Kamis, 06 November 2014
Akhir
07 Desember 2014 23.59 UTC
Hasil
Januari 2015
Brief

Konteks

“Ya ampun, ini Senin pagi...! Ini selalu menjadi waktu yang menyedihkan. Aku harus menyelesaikan presentasiku untuk sore ini, menjadwalkan 2 perjalanan bisnis dengan klien VIP dan bertemu dengan teman Yoga untuk minum bersama... Begitu banyak yang harus kulakukan dan aku tidak bisa bersantai di akhir pekan... Jadi, sebelum aku mulai tenggelam dalam kesibukan hari ini, aku menyisihkan sedikit momen menyenangkan untuk diriku sendiri. Aku mendengarkan musik santai, dan mencurahkan waktu untuk memperhatikan kecantikanku. Pertama-tama, aku membasuh mukaku dengan Perfectly Clean. Ini membersihkan dan menyegarkanku. Kemudian aku memakai masker Ultimate Lift Age-Correcting Mask. Itu membantuku kembali pada diriku yang sejati. Sekarang, aku benar-benar segar dan merasa siap menjalani minggu ini!"

Ini adalah gambaran sekilas jadwal wanita Asia yang sangat padat - yang berkutat antara karier, kehidupan sosial, dan tanggung jawab. Tetapi dia senang merasa dan terlihat cantik, sehingga dia akan selalu menyisihkan waktu untuk ritual kecantikannya – kapan saja dia mampu melakukannya. Merawat kecantikan memberinya semangat; hal itu meningkatkan kepercayaan diri dan membuatnya bisa lepas sejenak dari tuntutan kesibukannya, untuk menikmati sedikit momen berharga.

Estée Lauder memerlukan bantuanmu untuk mengidentifikasi momen unik dan berharga lainnya yang bisa dinikmati oleh wanita Asia.

Bagaimana merek ini bisa memainkan peran lebih aktif yang akan dihargai dan disenangi wanita selama kesempatan ini? Apakah di rumah, di pagi hari, di kantor, selama perjalanan, di lingkungan sosial, atau untuk bersantai setelah hari melelahkan, bagaimana merek kecantikan Estée Lauder bisa menjangkau wanita Asia dengan tepat sepanjang hari mereka? Momen kecantikan apa (baru atau sudah ada) yang bisa didukung dan ditingkatkan oleh Estée Lauder dengan aktivitas dan saran orisinal? Kami tidak sabar mendengar ide-ide hebat darimu!

Tantangan Kreatif

Momen kecantikan merupakan waktu yang menarik dan menyenangkan bagi wanita Asia modern. Aktivitas apa yang bisa ditawarkan oleh Estée Lauder agar dilakukan olehnya selama momen ini yang akan dia senangi dan sesuai dengan jadwalnya yang padat?

Kamu bisa menciptakan rutinitas kecantikan baru yang akan dilakukan wanita karena rutinitas tersebut sangat penting dan sesuai dengan kehidupan mereka. Atau, kamu bisa menggunakan rutinitas yang sudah ada dan menjadikannya lebih istimewa bagi wanita, dengan menyarankan sesuatu yang bisa ditawarkan dan disediakan oleh Estée Lauder. Idemu harus mempertimbangkan gaya hidup, jadwal, serta keinginan mereka – kami ingin agar wanita benar-benar menerapkan dan melakukan aktivitas ini.

Harap ingat bahwa Estée Lauder menawarkan perawatan kulit, make-up, dan wewangian. Momenmu harus memanfaatkan salah satu atau beberapa produk ini. Pelajari lebih lanjut tentang produknya di sini.

Kami sangat menantikan saran offline dan online (atau idealnya, menghubungkan keduanya).

Bantulah kami memahami karyamu dengan menyebutkan hal berikut ini di dalam karya yang kamu kirim:

  1. Berikanlah keterangan singkat tentang karakter utamamu (dari Asia mana dia berasal? Seperti apa dia?)
  2. Tolong jelaskan momen yang kamu pilih – kapan, di mana, dengan siapa, seberapa sering?
  3. Harap lukiskan momennya – apa aktivitasnya? Peran apa yang dimainkan oleh Estée Lauder? Bagaimana cara Estée Lauder meningkatkan kecantikan wanita? Bagaimana cara Estée Lauder membuat momen jadi lebih baik?
  4. Harap sertakan elemen atau aktivitas spesial yang akan membuat pengalaman lebih menyenangkan (fitur online, tambahan paket, kegiatan sosial, pengalaman di dalam toko, dsb.)

Idemu harus menarik perhatian wanita Asia Estée Lauder - Dia wanita modern, kota, aktif, merasa dan terlihat muda – berapa pun usianya, memiliki semangat hidup, dan ingin menikmati setiap bagian kehidupan. Dia sibuk sehingga menghargai setiap momen. Dia punya pengetahuan bagus dan sudah pergi ke mana-mana. Buat dia terpukau dengan ide segar yang cocok dengan gaya hidup dan minat khususnya – baca pikirannya dan bantu dia terlihat dan merasakan kecantikan maksimal.

Tips

Contoh ini hanya diberikan untuk menjelaskan apa yang kami harapkan. Harap jangan gunakan contoh tersebut dalam karya yang akan kamu kirim atau entrimu akan ditolak.

Cari wawasan online yang akan membantumu memahami gaya hidup wanita Asia. Cobalah mengidentifikasi jadwal waktu yang mereka dedikasikan untuk diri mereka sendiri (wisata, anak, kencan, dsb.) dan sarankan pengalaman yang pasti akan mereka senangi!

Berikut ini 4 tren kecantikan yang dapat dihubungkan dengan wanita Asia.

  1. Rasa ingin tahu dalam hal baru | saya perlu terkejut dan tertarik dengan inovasi dan ide aslinya.
  2. Ritualisme | rutinitas efektif yang akan mereka padukan ke dalam kehidupan mereka.
  3. Waktu sendi | waktu pribadi yang ditujukan untuk meningkatkan dan mempertahankan kecantikan.
  4. Efektivitas | solusi mudah, holistik dan menyeluruh yang sesuai gaya hidup mereka.                             

Pikirkanlah ide yang akan menarik perhatian karakter di atas dan berhubungan dengan tren kecantikan.

Beberapa contoh:

  1. Sebelum masuk ke ruang rapat penting (dengan sebagian besar pria), dia akan menyisihkan beberapa menit di kamar mandi untuk menyegarkan make-up sehingga dia merasa percaya diri bahwa dia berada dalam performa terbaik untuk mengikuti rapat. Apa yang bisa dilakukan Estée Lauder untuk membuat wanita lebih bersemangat di tempat kerja dan merasa percaya diri dengan orang lain? Salah satu contohnya adalah memberikan area terpisah khusus di toko serba ada bagi wanita karier yang memerlukan momen untuk menyegarkan diri selama waktu makan siang.
  2. Meskipun di pertengahan minggu, dia tidak pernah menolak ajakan makan malam dengan temannya. Dia pulang ke rumah, mendengarkan musik favoritnya, menyalakan lampu, dan pergi mandi. Dia agak lelah tetapi dia menggunakan pelembap untuk menyegarkan diri dan menggunakan anti noda (temannya selalu mengirim gambar di Facebook). Bisakah Estée Lauder memiliki halaman khusus di Facebook tempat orang bisa berbagi foto cantik mereka saat keluar malam? Bisakah merek ini menambahkan buklet yang berisi ide tentang cara wanita bisa menyegarkan diri setelah bekerja, sebelum keluar, dengan kode QR yang berujung playlist menyenangkan untuk didengarkan selama merapikan diri?

Contoh jelek: diskon produk Estée Lauder untuk ulang tahunnya ketika dia mengunjungi toko (membosankan dan berlebihan).

Hadiah

Hadiah Juri

  • #1 Hadiah €4.000
  • #2 Hadiah €3.000
  • #3 Hadiah €2.000
  • #4 Hadiah €2.000
  • #5 Hadiah €1.000

Format

Presentasi dengan idemu (Maksimal 5 halaman) dengan minimal 1 ilustrasi/sketsa desain.

Kriteria untuk Menang

Tujuan brief ini adalah untuk menyarankan cara yang menarik, kreatif, dan orisinal bagi Estée Lauder agar terhubung dengan wanita Asia melalui aktivitas baru dan promosi awal. Alih-alih hanya meminta mereka untuk menyediakan waktu dan menggunakan produk Estée Lauder dalam hidup mereka, kami ingin menemukan momen yang nyaman dan cocok bagi mereka untuk berfokus pada kecantikan dan menawarkan cara lebih baik untuk mengisi waktu ini berkat aktivitas yang bisa diberikan Estée Lauder. Berpikirlah dengan segar, inspiratif, dan relevan bagi wanita Asia.

Seperti yang disebutkan di atas, karya ideal menyertakan ide yang bisa diwujudkan online dan offline.

Panduan

Panduan untuk kontes ini

  • Harap tulis karyamu dalam bahasa Inggris.
  • Ingat bahwa idemu harus sejalan dengan profil wanita Estée Lauder.
  • Harap jawab 4 pertanyaan dari bagian brief.
  • Gunakan tren kecantikan yang disebutkan sebagai inspirasi.
  • Harap tidak membicarakan perayaan klise seperti Hari Valentine, pernikahan, hari ibu, Natal, Tahun Baru Cina atau Ulang tahun.

Panduan standar eYeka

  • Jangan sebutkan data pribadi di dalam entri (nama, nomor kontak, alamat e-mail, dsb.)
  • Simpan kreasi versi berkualitas tinggi untuk digunakan jika kamu terpilih sebagai pemenang.
  • Mediamu harus merupakan kreasimu sendiri untuk dapat dipertimbangkan masuk ke dalam kontes.
  • Kamu harus memperoleh izin tertulis dari setiap pencipta dan pelaku yang telah berkontribusi dalam media tersebut.
  • Jika kamu memiliki karya apa saja (musik, foto, desain, dsb.) yang bukan merupakan milikmu sendiri, harap nyatakan di dalam keterangan media apakah musik dan/atau gambar yang telah kamu gunakan merupakan karyamu sendiri dan berikan tautan ke lisensi yang memberi kamu hak untuk menggunakannya.
  • eYeka akan meminta kamu menyediakan bukti tertulis atau salinan semua dokumen tertulis yang mengonfirmasi izin penggunaan karya tersebut yang memungkinkan eYeka dan klien-kliennya untuk menggunakan media sesuai ketentuan Peraturan kontes.
  • Media yang tidak mematuhi peraturan-peraturan tersebut tidak akan diperhitungkan untuk dimasukkan ke dalam kontes.